„Wenn Sie heutzutage nicht über Google gefunden werden, ist es beinahe so, als existierten Sie nicht“, prophezeite Bestseller-Autor Jeff Jarvis bereits 2009. Seitdem nimmt das Thema Personal Branding im Internet immer mehr Fahrt auf. Wir wollen in diesem Artikel die Bedeutung von Personal Branding für Bewerber* beleuchten:

  • Personal Branding als Ergänzung zu CV & Co.
  • Für wen ist Personal Branding relevant?
  • Personal Branding: Agieren statt reagieren

Personal Branding bedeutet frei übersetzt soviel wie „Selbstvermarktung“. Das klingt zunächst etwas marktschreierisch, ist es aber nicht. Zumindest nicht, wenn man es richtig angeht und im beruflichen Kontext nutzt und wohldosiert einsetzt.

Warum sollte jemand überhaupt Personal Branding betreiben? „Ein Bewerber oder Jobwechsler hat die Möglichkeit, seine Qualifikationen, Erfolge und Kompetenzen nach außen hin sichtbar zu machen“, weiß Christian Reichart, Geschäftsführer von mein JOB Personalmanagement.. „Wie wir unser Personal Branding digital gestalten, kann positiven Einfluss auf eine Bewerbung, eine Beförderung oder eine Projektvergabe haben. Und eine sinnvolle Ergänzung zur klassischen Bewerbung darstellen.“

 

Personal Branding als Ergänzung zu CV & Co.

Lebenslauf, Motivationsschreiben und Zeugnisse sind klassische Tools im Bewerbungsprozess. Nicht alle Personaler legen heute noch Wert auf eine umfangreiche „Bewerbungsmappe“. Moderne Unternehmen lassen sich oft nur noch den Lebenslauf schicken, mehrseitige Bewerbungsanschreiben verlieren zunehmend an Gewichtung im Bewerbungsprozess. Dafür kommt ein weiterer Baustein hinzu, der nicht zu unterschätzen ist. Im digitalen Zeitalter zahlt auch die Online- Präsenz auf das Bewerber-Konto ein: Das Personal Branding.

 

Für wen ist Personal Branding relevant?

Personal Branding ist nicht nur für Personen des öffentlichen Lebens und für Selbständige ein Thema. Auch Berufsanfänger oder Personen auf C-Level profitieren für ihre nächsten Karriereschritte davon, wenn sie sich im Netz eine repräsentative Präsenz aufgebaut haben. LinkedIn- und Xing-Profil sollten immer auf dem neuesten Stand sein und ein professionelles Profilfoto enthalten. Urlaubsschnappschüsse sind ein No-go. Die populären Businessplattformen bieten zusätzlich die Möglichkeit, Artikel zu bestimmten Themen zu teilen, zu kommentieren oder auch selbst zu schreiben. Der potenzielle Nutzen für Bewerber, Berufstätige und Freelancer liegt auf der Hand: Sie werden im Netz gefunden, können sich dort als Fachkräfte oder gar Experten auf ihrem Gebiet positionieren und bekommen somit Jobs oder Aufträge. Weil sie eben gefunden und gesehen werden.

 

Personal Branding: Agieren statt reagieren

Personalvermittler und HR-Manager googeln nicht selten die Person, deren CV gerade auf dem Schreibtisch liegt. Personal Branding bietet die Chance, dass relevante Informationen bei den oberen Google-Suchergebnissen erscheinen. Jeder hat mittlerweile die Möglichkeit, selbst zu bestimmen, was über ihn oder sie im Netz zu lesen ist.

Wer neben den genannten Social Media Businessplattformen seine Online-Präsenz weiter ausbauen möchte, erstellt eine Website mit dem eigenen Namen oder einer URL, die im besten Fall die fachliche Tätigkeit beschreibt, zum Beispiel www.textbuero-berlin.de oder www.architekt-hamburg.de (Anmerkung, es handelt sich hier um fiktive Beispiele, die Domains sind nicht hinterlegt. Wobei sich die Frage stellt: warum eigentlich nicht? Also los, liebe Berliner Texter und Hamburger Architekten, worauf wartet ihr noch? Schnell die Domain sichern)

 

Fazit

Privater Alltag und Berufsleben werden zunehmend digitaler. Das zeigt uns nicht zuletzt die Corona-Zeit, in der wir alle durch Homeoffice, Zoom-Calls mit Freunden und Online-Workshops noch mehr Zeit im Internet verbringen. Naheliegend also, sich auch hier eine Präsenz aufzubauen, die es Personalvermittlern und HR-Managern erleichtert, den passenden Bewerber zu finden und etwas über seinen bisherigen Werdegang, seine fachliche Expertise und seine Kenntnisse in Erfahrung zu bringen.

 

* bedeutet, wir sprechen immer Divers, Frau und Mann an